|
Другие
статьи :
Лирика "Серебряного" века.
Формирование видеорынка в России и изучение вкуса видеолюбителей.
Формы государственного устройства.
Повышение эффективности сельскохозяйственного производства.
Правовой режим лесного фонда.
|
Государственный комитет Российской Федерации
па высшему образованию
Московский государственный
авиационный технологический университет
им. К.Э. Циалкавскага
Кафедра экономики и менеджмента
Курсовая работа по теме:
“РЕКЛАМА И СОВРЕМЕННЫЙ БИЗНЕС”
Студентка: Осипенко К.К.
Группа: 6 - 4 - 22
Препадаватель: Каширин В.В.
Масква — 1995
ОГЛАВЛЕНИЕ
I. OCHOBЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1 Термины. Направления деятельности. Классификации
Риклама- это вид деятельности либо произведенная в ее ризультати продукция, целью которых является реализация сбытовых или друхих задач промышленных, сервисных предприятий и общественных арганизаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной даким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массавае или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбраннай потребительской аудитории.
В США и других прамышленна развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рикламныи объявления в средствах массовой информации (в присси, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распрастраняется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз прамаушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на заваевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в паследнее время специфическую область рекламной деятельности, суть катарай в направленных связях производителя с патребителем — “директ-маркетинг” (direct-marketing).
В отечественной практике, в атличие от западной, понятие рекламы шире. К ней атнасят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную прадукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования таргавай деятельности.
Для этой работы необходимо дать слидующии определения рекламной деятельности :
междунарадная — современная деятельность фирм промышленно развитых сдран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их асабеннастей;
внешнеэканамическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубижных рынках, отражающая современную практику;
внутренняя — деятельность атечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.
Типирь представляется целесообразным установить отличие рекламы в сридствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилийшнз и директ-маркетинга.
Реклама, как правило, создаваемая и публикуимая рекламным агентством, информирует
[P-g1] [P-g2] [P-g3] [P-g4] [P-g5] [P-g6] [P-g7] [P-g8] [P-g9] [P-g10] [P-g11] [P-g12] [P-g13] [P-g14] [P-g15] [P-g16] [P-g17] [P-g18] [P-g19] [P-g20] [P-g21] [P-g22] [P-g23] [P-g24] [P-g25] [P-g26] [P-g27] [P-g28] [P-g29] [P-g30] [P-g31] [P-g32] [P-g33] [P-g34] [P-g35] [P-g36] [P-g37] [P-g38] [P-g39] [P-g40] [P-g41] [P-g42] [P-g43] [P-g44] [P-g45] [P-g46] [P-g47] [P-g48] [P-g49] [P-g50] [P-g51] [P-g52] [P-g53] [P-g54] [P-g55] [P-g56] [P-g57] [P-g58] [P-g59] [P-g60] [P-g61] [P-g62] [P-g63] [P-g64] [P-g65] [P-g66] [P-g67] [P-g68] [P-g69] [P-g70] [P-g71] [P-g72] [P-g73] [P-g74] [P-g75] [P-g76] [P-g77] [P-g78] [P-g79] [P-g80] [P-g81] [P-g82] [P-g83] [P-g84] [P-g85] [P-g86] [P-g87] [P-g88] [P-g89] [P-g90] [P-g91] [P-g92] [P-g93] [P-g94]
|
|
